Sí, al menos desde el punto de vista bursátil y de visibilidad de marca durante el Mundial 2026, Adidas está saliendo claramente mejor parada que Nike.
Los factores principales son:
- Mejor comportamiento en bolsa: Las acciones de Adidas acumulan una revalorización muy superior a las de Nike en lo que va de año. Según análisis publicados antes de la final del Mundial, la diferencia ronda los 40 puntos porcentuales.
- Mayor protagonismo deportivo: La final enfrenta a España y Argentina, dos selecciones vestidas por Adidas, garantizando que la marca alemana tenga la máxima exposición en el partido más visto del torneo. Nike se quedó sin representantes en la final tras la eliminación de Inglaterra.
- Fortaleza comercial: Adidas ya había comunicado fuertes reservas de productos relacionados con el Mundial y los analistas consideran que el torneo está reforzando su recuperación, apoyada también por el crecimiento de su negocio de running.
- Problemas de Nike: La compañía estadounidense sufrió roturas de stock de camisetas de varias selecciones durante el torneo, lo que limitó parte del potencial de ventas en uno de los momentos de mayor demanda.
Sin embargo, conviene matizar que ganar el "Mundial de las marcas" no depende únicamente de la bolsa. Nike sigue siendo la empresa de ropa deportiva con mayores ingresos globales y mantiene contratos con muchas de las mayores estrellas del fútbol. Además, el retorno comercial de un Mundial se mide también por ventas, notoriedad y campañas de marketing, cuyos efectos pueden prolongarse durante meses.